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如何提升视频创意在短视频平台上的效果?

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怎样提高短视频创意的营销效果?

这里有3个tips:

感觉一:符合年轻人的生活内容。

短片平台上,用户注意力比较有限,所以良好的第一印象对于视频创意非常重要,在短时间内无法抓住用户的视频,往往很难取得好的效果。

适合年轻人的生活内容往往更能吸引用户的注意力。青春审美、青春生活方式、平台调性等,而贴近生活的内容,会缩小与用户的心理距离。

内容弹性:制作内容的节奏感和用户期望。

旋律优美的音乐,清晰变化的片段和情节设置。不能过分粗暴、明显地强调广告,借助于悬念、热梗、情节结构等紧抓用户的注意力,都会使用户的注意力不断被吸引。

使用者价值:提供真正有价值的内容。

比起强推广告,能给用户带来真正价值的内容,自然受到用户的青睐。那也是为什么抖音上一些医疗、理财类的内容经常获得不错的传播效果,本质上是因为它们带来了宝贵的知识和干货。

这其中的价值维度当然有很多,例如:

将广告转化为“知识的小课堂”的价值。

交互式的价值——让广告引导人们“模仿”、“转发”、“点赞”等参与行为。

美学价值——让广告更“养眼”,更“好听”,以审美情趣吸引观众。

情绪化——通过内容来调动观众喜怒哀乐的情绪,进而传达广告信息。

娱乐性——幽默的短剧,趣味性的表达方式使广告更受欢迎。

就整个创意产业而言,短视频平台因为把评价创意的权力交给了用户。

正如烂电影很难取得高票房一样,坏点子也越来越难得到更好的传播效果。

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