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抖音营销过程中如何策划视频内容?

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价值观模型是一种专业的计量分析方法,它是指能够计算出各种结果的特殊决策模型。

由此可见,内容价值模型就是通过模型式的计算,计算出内容所能达到的最大价值或所需价值。因此,在短视频营销过程中,对内容的价值进行提前评估是非常必要的。

假如一项内容即将被使用,而预先估计的结果并没有带来预期的效果,那显然是没有必要使用的,毕竟这样会耗费人力和物力,得不偿失。根据上述标准,我们可以尝试构造一个简单的价值模型。

要对内容进行价值分析,就必须间接地分析使用者的选择倾向。

我们首先要了解的是,内容是整个模式的核心,是影响用户选择的最直接的条件,也是影响营销效果最根本的方式。

这样,我们就需要弄清楚内容如何影响最终结果,也就是说,内容如何能够带来重要的价值体现?

(1)内容必须具有实用价值。使用者在选择自己喜欢的内容或产品时,会首先考虑其功能性,毕竟,谁也不想买回无用的物品。因此功能价值是内容所必需的。

(2)内容必须具有情感价值。一件好的产品,一份好的内容,必须能够传达某种情感,具有情感的东西,必然会吸引大批用户。在创作内容时,必须考虑情感价值所带来的影响。

(3)内容必须具有社会价值。社会存在的根本环境是人,没有人可以逃离社会,人的地方就有社会。整个社会始终在潜移默化中影响着人,那么,它也必然具有影响人们选择倾向的能力。

考虑社会价值对创作内容也是必要的。举例来说,抖音账号《人民日报》,该账号发布的视频内容往往是正能量,所传递的信息往往有很强的社会价值。

(4)内容必须具有认知价值。认识价值可以让使用者拥有最初始的选择欲望,使用者首先要知道这是什么,才能有选择的欲望,那么认知价值也是一个必要条件。

认清这些问题,在抖音营销中加以灵活运用,才能使价值的内容模型发挥到最大的作用,从而达到最佳效果。


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