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短视频内容创造力大突围

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今后国内消费不管是图文类、长视频类、短视频类、VR类,你我每个人只要有内容的创作能力,都理应得到合理的收益。

所以,未来创作者大突围靠什么?

1.创造性的层次:体系比人重要。

注意力不集中,财富也就随之而来。要长久地保持用户的关注,就必须有优质内容的持续输出,这是谁都不能依靠的,因为人会打断。

即便创作者再聪明,再有毅力,也会有人性的弱点,也会有状态起伏,也会情绪化,哪天精神恍惚,或者跟人吵架了,心情不好,或者被其他老板挖走了,即使你这里有一次爆款内容,也会有状态起起伏伏,也会有精神恍惚,或是跟人吵架,心情不好,或者被其他老板挖走,即使你这里有一次爆款,也会是最后一个爆款。

一个成熟的内容团队,肯定有一套久经考验的创作体系,例如,近年来在全球观众中口碑最好的动画片《瑞克和莫蒂》,在创作过程中有一个“故事指南针”系统:什么时候,情节应该进行到哪一步,创作者要怎样才能做到,怎样才能做到,怎样才能做到,怎样才能做到。

2.战略层面:真正的优势在于创造成本。

以前,大家都认为微博、抖音、快手、B站的成功来源于红人,红人有流量嘛,但是,近年来短视频平台普遍强调“内容为王”,升级算法以后,即使用户订阅列表中的所有红人都不再成功,也不会影响红人获得流量嘛,但近年来,短视频平台普遍强调“内容为王”,升级算法以后,即使用户订阅列表中的所有红人都不再成功,也不会影响到用户,所以在此之前,大家都认为,微博、抖音、快手、B站的成功都是来自红人,红人有流量嘛。

未来内容创造者的真正优势在哪里呢?就是成本

注:你要红,除了比别人更有趣,你最重要的基本功就是降低创作成本。

短片平台上的教程将提醒大家:视频开始的前几秒特别重要,要想方设法利用开头几秒钟,吸引大家注意。大部分人都会在开始的几秒钟内决定是否继续观看。如果你能在头几秒钟内看到它,后面的流动率就会低很多。

短片通常30秒内占优势,如果你已经被视频的开头部分所吸引,看到9或15秒,其实就变成了“沉没成本”,大多数人都会选择干脆看最后,反正也没几秒,倒要看你后头要抖什么。

微博最初以音乐、舞蹈为主的跟拍、模仿形式,大大降低了视频内容的制作难度——不断降低用户行为成本,大众内容创作才会逐渐兴起,各大视频平台都在推出自己的短视频创作工具。

3.粉丝层:好内容是互动出来的。

春节期间,我与几个留学归国的博士交流,偶然发现他们都在看电视剧《山海情》,而且反复看了好几遍。这是电视连续剧吗?没有,他们都在看弹幕。

都是粉丝互动的结果,是一种二次创作。很确定:好的内容都是互动出来的。业界基本一致认为“内容产出和粉丝互动保持近1:1投入”。

一般95后、00后的用户都很乐意分享它的存在感,得到用户的认同。

传统的内容输出,大多是单向、稳定、缓慢的,更像一种“广播”;当今的内容创作,一定是多向、紧凑、起伏、高频率的,就像Party(Party)。

有些人认为B站最大的一点就是为创作者提供了成千上万的“捧哏”,这些“捧哏”就是弹幕。没有弹幕的视频是不完整的。"

一段视频中,一辆自行车与三轮车相撞,骑自行车的人掉下来摔在三轮车上,被三轮车拖走。看看这段视频,你可能会说“哈,惊险”。而此时有两个弹幕,一条说“来不及解释就快上车”,另一条说“像极了爱情”。它是否戳到你的笑点?

弹幕的真正价值,就是“互动中的再创造”,就是“粉丝们和你一互动。

4.战略层面:时间安排和节奏至关重要。

也有投资者认为:可以从“做生意时代”和“时机做生意”两个角度,进行综合判断,立体地洞察当前商业动向。

《哈佛商业评论》曾在“时代商业”的视野中提出过一个概念,即“内容经济”,红人和社交网络已经深入地渗透到现代商业中,涵盖了所有与消费者相关的产品和服务——可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播,包括消费者沉淀下来的体验和感受。对消费品牌而言,内容已成为产品、服务之外的“第三个传播要素”。

从“时机商业”的角度来看,内容创作已可视为一种创业形式。

投入股息期:特点是获得的成本非常低,大概只有几毛钱。2012微博,2018年抖音,快手,还有今年的微信视频号都是这样。

内容优惠期:核心是内容的创作只要够好。或者针对某个细分人群,或者针对某个细分领域,就能吸纳大量的铁粉,如“六神磊磊读金庸”、“凯叔讲故事”。

营运收益期:这个时代对您的业务运作和节奏感是一个很大的考验。比如说,2019年初你在抖音上做内容,涨粉的速度特别快,过了半年,继续用原来的方法和套路,涨粉就没那么快,各个内容板块都有大量创作者之间的竞争。

对比过去10年内容创业的风口节奏,下一波势能转移是否将是微信视频号,可拭目以待。

当然,是否能在正确的方向上坚持下去,是一大挑战。但能否在正确的方向上踩准时间与节奏,是否能紧跟不同内容平台的进化迭代,这个挑战其实更大。

做生意不容易错失良机,只要方向正确,机会层出不穷。商业错过了时机,再也没有那个引爆点,那会很可惜的。


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