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如何成为优秀的短视频运营

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快速了解短视频制作的全过程。

作为一个刚接触到短视频运营的同学,怎样才能成为一个优秀的短视频运营商,那么第一步就是快速熟悉短视频整个制作流程。下面小雨结合了公司运营团队同学的日常工作流程,来跟大家说说作为一名短视频运营人员都需要做什么?

以小雨点一个星期为单位,向大家介绍一下整个操作人员工作流程。每个星期一我们都有策划会,基本上在下午3点左右,这次策划将包括策划、剪辑和运作。参与策划会的同学需要每个人准备1-3个题目,为下周拍摄的短片做准备。每个人根据自己选择的题目依次发言,以及自己对这个题目的看法,包括从用户的喜爱程度预测,拍摄和剪辑的成本等。最终由大家一起讨论决定哪个更好。

每个星期二家都会写出自己的剧本,设计出自己的镜头场景,然后导演和摄影师一起确定剧本是否可行,持续改进以达到最佳效果。

本小组星期三和星期四都是固定的拍摄日,用两天时间对所有小伙伴进行拍摄。每个人在拍完拍后,都会尽快剪辑,因为如果发现有些镜头不是很好的话,还要重拍,这得花点时间。

星期五所有人都开始剪辑,节目编导将在下周依次播出。每个人都要在这一天至少剪一次。星期五当天还要考虑自己下周的选题,发给编导,节目编导会在周五下班前公布大家的选题。这些都是短视频运营一个星期的流程,当然,中间肯定还会有很多细节要做,比如:短视频数据分析,一个负责头条数据的同学,需要每天查看后台的数据变化,以及分析原因。这就是“一色”团队中一位短视频运营商的日常工作,想要成为一个优秀的短视频运营商,学习这些知识够吗?

2、深入了解短视频领域,掌握运营方法。

假如想成为一个优秀的短视频运营商,对短视频运营工作的熟悉了解还只是停留在表面上,此时就需要我们深入了解这个行业,不断提高自己。

(1)积极进取是这一领域的必修课程。

当时一位新同学刚进入短视频运营岗位,日常工作就是剪辑视频和发布成品视频。新生刚开始对这份工作还不熟悉,在第一周要学很多东西,当然这一周也是他成长最快的一周。要学会如何进行视频策划,如何制作视频脚本,如何剪辑视频,如何上传视频,以及如何上传,而且要密切注视视频的播放量,本周就是我们的“快速成长期”。

如此过了一周左右,对于自己的工作开始熟悉起来,不需要其他伙伴亲自教。然后,接下来的几个月,对于自己来说收获的成就是很小的,开始进入“成长低潮期”。更可怕的是,在这个成长低潮期,很多人还在每天忙着加班,策划剧本,编辑视频。似乎每天都很努力,甚至自己感到充实和满足。然而,由于进展缓慢,正逐渐被另一种天天高速成长的人所甩,这类同学也是短视频这一快速发展领域中十分缺乏的。

所以如何能够达到快速成长的状态,此时就需要我们主动去学习,去成长。除了接管有限的工作,还要考虑如何改进工作,如何增加视频点击,分析优秀的竞争产品和行业案例。积极阅读与短视频相关的书籍,听课学习,并对自己的工作进行反思总结。把握好方法让自己每天都在成长进步,这些成长进步会进一步推动自己的改变,慢慢会发现自己在工作上会有突破,对于短视频有更深的见解。

(2)掌握经营方法才是经营者的核心竞争力。

在经营这一领域,我们经常会看到一些运作很成功的操作方法,总感觉很厉害,但运用到自己的产品上,去发现效果不太好,是方法有问题吗?为什麽明明在其他产品上有效,在你的产品上无法复制?这可能是因为你不知道如何将这种方法用于你所负责的项目。比如,你看papi酱制作一段3分钟关于吐槽人生的短视频很火,你也做了这样一个短视频,发现效果并没有papi酱那么好。

上述例子说明,我们需要掌握的是事件背后的基本规律,如对生活的深刻洞察力,台词包袱的巧妙铺垫,生动有趣的赞美风格,再加上遇到短视频爆发的资本风口,等等,才成就了今天Papi酱。

产品、观众、方法都不一样。直接性的方法很难做到即时有效,较难持续有效。假如一种好的方法很容易被复制,那么可能只是一个短期的红利期。那么,我们真正应该掌握的商业方法应该是效果好难复制的方法。

(3)学会案例分析——帮助自己走上正轨。

一个优秀的短视频运营商还有一项不可缺少的能力,就是案例分析能力,从别人那里取其精华,将其运用到自己的工作中,不断提升自己。那怎样去分析一个短视频栏目呢?就拿papi酱的视频为例,作为一个运营短视频的同学,如果真的想从她身上有所收获的话,不是轻松惬意地看完一遍就完美无缺了,可以做一些事情来加深自己对papi酱的理解:

1.资料分析。

在Excel表格中,我们需要将最近一些papi酱相关的视频标题、播放量、收藏和转发数导入到Excel表格中,观察趋势变化。收藏高表示用户对此视频的喜好程度高,评论量可以看出用户对于哪一个话题积极主动,对于自己以后的内容选题可以参考。

2)洞察分析。

深入分析是需要我们进一步观察视频,认真观看最热门的3个视频,思考并写下视频激发人们共鸣,用户转发的原因是什么。完成这几个后,翻视频和微博的评论,看看是否和自己分析的一致。这么做的目的就是,让我们能够更好的了解这段视频的痛点,以及用户的偏好。

3)使用者研究。

对于用户的研究,小雨有个方法在这里和大家分享,这个也是在一次与朋友交流中获得的经验。看视频的时候可以看到一些陌生人看papi酱的视频,观察别人看视频时表情的变化(微笑、狂笑、皱眉),写下相应的时间点,追溯相应的镜头和台词,深入思考这个视频为什么会引起搞笑。这种方法呢,就是帮助大家近距离接触用户,并能很直观地了解用户的反馈。不要让我们和用户脱离,这能帮助我们理解用户的需求。

4)台词学习。

在papi酱的视频中,语言非常独特。听字幕、逐句地进行分析。看视频的时候可以看到一些陌生人看papi酱的视频,观察别人看视频时表情的变化(微笑、狂笑、皱眉),写下相应的时间点,追溯相应的镜头和台词,深入思考这个视频为什么会引起搞笑。知道了这些我们就可以用自己的视频来提高自己视频的内容质量。

5)同类对比。

这个方面呢,主要是找一些同类型的优秀视频和普通视频,或者自己的视频,分别进行对比分析。看看好的视频有什么共性,自己的视频和这些视频有什么不同?papi酱最突出的特点是什么和其他视频不同,这使得papi酱这么火。对比一下,我们就会比较清楚自己和这个方向优秀的栏目在哪些方面有差异,并且有针对性地改进。

本文就为如何成为一个优秀的短视频工作者,分享一些自己的体会。要在日常运作中不断学习、不断思考。认识用户,反复体验,考虑产品,不断地从产品和操作实践中产生新的想法。与此同时,也要积极地去独立思考,针对所见的现象和推论不断追加原因,并尝试找出答案,而这个答案也许会不断地靠近我们要寻找的操作规律,帮助我们在短视频运营的道路上走得更远更远。

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