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企业和短视频有哪些可以结合的营销点

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短视频产业在飞速发展的同时,也伴随着巨大的商业价值和想象空间,许多关注短视频用户红利的企业在面对各种各样的短视频玩法时,不免会目瞪口呆,无所适从。本文结合最新的市场动作片系统梳理一下企业和短视频有哪些可以结合的营销点。

短视频的常见玩法有四种,根据与短片的结合深度可分为:传统的广告类型、短视频互动活动模式、内容营销模式以及“短视频+”平台型。

常规广告类型一种方式适用于绝大多数初接触短视频的企业,但营销效果不可控的因素比较多;互动式一种是通过举办线下活动,视频素材剪辑为短视频发布;内容营销方式,企业通常会采用短视频发布方式;内容营销方式,企业通常会选择一种营销方式来进行推广。

依「短视频+」的深度,可分为三种模式:

1)内容嵌入,即短视频作为面向用户的内容入口的嵌入平台,是一种相对浅显的嵌入形式,一般表现为在平台上设置独立的短视频部分,以及短视频拍摄、上传等功能,以内容社区的逻辑创新和提升用户在平台上的活动和保留时间。内嵌模式与平台的核心功能之间的关联性很弱,社会性很强。

2)功能嵌入,即结合短视频平台本身的特点,作为平台功能的补充和增值形式的嵌入,从而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。功能性嵌套模式一般是与平台相关的,侧重于借助短视频的内容形式来提升产品自身的优势,比如在线租车APP上线的短视频看房功能。

3)战略嵌入,即利用短视频在内容形式、媒体习惯、行业知名度等方面的优势,将不同于其核心业务的短视频功能嵌入平台,实现平台的战略扩张或转型。战略性嵌入模式越来越多地用于平台的核心业务辐射到其它相关业务。

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